Japonská sportovní značka Asics představila globální marketingovou kampaň Get The Glow, která propojuje svět sportu, krásy a duševní pohody. Jejím hlavním poselstvím je, že zdravý vzhled a dobrý pocit ze sebe sama nemusí být výsledkem pouze kosmetické péče, ale také pravidelného pohybu.
Kampaň využívá vizuální styl typický pro reklamy na kosmetiku. Jemné pastelové barvy, detailní záběry obličeje a klidný komentář zpočátku připomínají propagaci přípravků na péči o pleť. Teprve následně se ukáže, že hlavní protagonistkou je čtyřiadvacetiletá turecká tenistka Zeynep Sönmez na tenisovém kurtu. Reklama tak zdůrazňuje přirozený vzhled po sportovní aktivitě, včetně zarudlé pokožky, potu a úsměvu.
Vedle profesionálních sportovců se v kampani objevují také běžní lidé po běhu, chůzi nebo tréninku. Asics tím chce oslovit širší veřejnost, zejména ženy, a ukázat, že pozitivní účinky pohybu nejsou podmíněny sportovní výkonností.
Značka upozorňuje na rostoucí zájem o kosmetiku a zdravý vzhled. Podle údajů využitých v kampani vzrostlo meziročně internetové vyhledávání výrazů souvisejících s rozzářenou pletí o 43 % a diskuse na sociálních sítích o rychlém dosažení tohoto efektu dokonce o 375 %. Ženy přitom podle citovaných dat věnují péči o pleť v průměru 22 minut denně, tedy více než 136 hodin ročně.
Asics staví své sdělení také na výsledcích vlastní studie Uplifting Minds Study, podle níž může již přibližně 15 minut fyzické aktivity začít pozitivně ovlivňovat psychickou pohodu a náladu. Kampaň proto nepředstavuje pohyb jako náhradu kosmetické péče, ale jako další cestu k tomu, jak se cítit a vypadat lépe.
Get The Glow navazuje na dlouhodobou filozofii značky Asics, jejíž název vychází z latinského principu „ve zdravém těle zdravý duch“. Současně ukazuje nový směr sportovního marketingu, který stále více propojuje fyzickou aktivitu, duševní zdraví a životní styl.