Prodeje sportovního zboží uskutečněné přes internet na pěti největších evropských trzích (Anglie, Francie, Německo, Itálie a Španělsko) vzrostly v roce 2014 o 19% a vygenerovaly tržby ve výši 6,5 miliardy eur. V roce 2013 to bylo o jednu miliardu méně. On-line prodej tvořily 18% z celkového objemu prodaného sportovního zboží v Evropě, což je měně než u ostatního sortimentu. Například u hraček tvoří internetový prodej čtvrtinu celkových tržeb.
Podle marketingového průzkumu provedeného společností NDP Group učiní konečné rozhodnutí ohledně koupě sportovního zboží dvě třetiny dotazovaných až v kamenném obchodě. Tito respondenti považují za velmi důležité rady prodavačů v prodejně. Do průzkumu se zapojilo 350 tisíc lidí ve výše uvedených zemích.
Podle průzkumu zákazníci velmi vítají možnost objednat zboží přes internet a vyzvednout je v kamenném obchodě. Roste také popularita nákupů použitého sportovního vybavení přes internet, hlavně dětských kol, lyží a fitness vybavení.