Švýcarská sportovní značka On uspěla na festivalu Cannes Lions 2026, kde za reklamní film Shape of Dreams získala jednu zlatou a dvě stříbrné ceny. Kampaň, kterou režíroval oscarový režisér Spike Jonze, představila vůbec první společnou kolekci značky vytvořenou se světovou herečkou a ambasadorkou Zendayou.
Nejvyšší ocenění Gold Lion získal On v kategorii režie, další dvě Silver Lions obdržel za střih a originální hudbu. Film byl navíc jedním z hlavních favoritů na nejvyšší ocenění Film Craft Grand Prix.
Kampaň se od běžné produktové reklamy výrazně odlišuje. Místo prezentace hotových výrobků ukazuje samotný proces jejich vzniku v imaginárním designovém studiu „The Dream Lab“. Spike Jonze přitom využil především praktické filmové efekty a optické iluze namísto počítačové grafiky, čímž zdůraznil řemeslné zpracování a kreativní proces.
Součástí kampaně je první společně navržená kolekce On a Zendayi, která zahrnuje novou lifestylovou obuv Cloudnova Moon i kolekci oblečení vytvořenou ve spolupráci se stylistou Lawem Roachem.
Úspěch na Cannes Lions potvrzuje, že On už není vnímán pouze jako rychle rostoucí značka běžecké obuvi. Prostřednictvím spolupráce s výraznými osobnostmi z oblasti módy, filmu a popkultury se stále více profiluje jako prémiová lifestylová značka, která chce oslovit širší publikum i mimo sport.