V roce 2026 slaví Lionel Messi a adidas dvacet let spolupráce, která se zařadila mezi nejvýznamnější partnerství v historii sportovního marketingu. Výročí připomněla také limitovaná edice kopaček adidas F50 El Último Tango, představená v souvislosti s mistrovstvím světa 2026. Její design odkazuje na model F50, ve kterém Messi nastoupil na svůj první světový šampionát v Německu v roce 2006.
Začátky spolupráce přitom nebyly jednoduché. Messi původně používal kopačky Nike, ve kterých debutoval také za první tým FC Barcelona. Po právním sporu však v roce 2006 přešel k adidasu. Německá značka následně spojila jeho jméno především s modelovou řadou F50 a postupně představovala speciální edice připomínající významné okamžiky jeho kariéry.
V roce 2015 adidas uvedl samostatnou podpisovou řadu Messi 15 a později argentinského fotbalistu spojil také s modely Nemeziz. Zásadním milníkem se stal rok 2017, kdy obě strany uzavřely doživotní partnerskou smlouvu.
Význam spolupráce dále posílily Messiho sportovní úspěchy, zejména vítězství na Copa América 2021 a mistrovství světa v Kataru 2022. Nové obchodní příležitosti přinesl také jeho přestup do Interu Miami v roce 2023. Adidas jako oficiální dodavatel dresů MLS těžil z mimořádného zájmu o argentinskou hvězdu a klubové produkty.