27. ledna 2021
Celková poptávka po sportovním sponzoringu bude v roce 2027 ve výši 89,60 miliardy dolarů za rok, což znamená roční růst o 6,7 % z částky 57 miliardy dolarů za rok 2020. Tyto údaje vyplývají ze zprávy marketingové a konzultační firmy Brandessence. Výdaje na sponzoring porostou i přes vliv současné koronavirové pandemie, a to hlavně kvůli digitalizaci a novému pojetí marketingu obsahující tzv. vyprávění příběhů a obsahový marketing.
V roce 2020 dominovaly sponzoringovému trhu příspěvky do fotbalu, který držel podíl 36,05%, následovány basketbalem (17,84%). Z pohledu regionů držela nejvyšší podíl 34,57 % Severní Amerika. Nejvíce poroste asijsko-pacifický region.