Nové funkce založené na umělé inteligenci výrazně zvyšují zapojení fanoušků anglické Premier League, přičemž oficiální mobilní aplikace soutěže zaznamenala meziroční nárůst engagementu o přibližně 25 %. Tento růst přichází po zavedení celé řady AI nástrojů před sezónou 2025/26, které vznikly ve spolupráci s technologickými giganty Microsoft a Adobe.
Obě společnosti se během léta staly oficiálními partnery Premier League a využily této spolupráce k implementaci pokročilých funkcí napříč digitálními platformami soutěže. Microsoft například stojí za nástrojem Premier League Companion, který využívá technologii Copilot a je trénovaný na více než 30 sezónách statistik, 300 tisících článků a 9 tisících videí. Díky tomu dokáže generovat odpovědi na dotazy fanoušků a poskytovat personalizovaný obsah v reálném čase.
Adobe zase integrovalo své nástroje Adobe Express a generativní AI platformu Firefly přímo do webu a aplikace Premier League. Fanoušci tak mohou vytvářet vlastní obrázky a videa zaměřená na oblíbené kluby, hráče nebo týmy ve Fantasy Premier League, včetně vlastních dresů či znaků.
Podle Alexandry Willis, ředitelky digitálních médií a rozvoje publika Premier League, mají nové funkce okamžitý dopad. Engagement od začátku sezóny vzrostl o 20 až 25 procent a více uživatelů než kdy dříve aktivně využívá aplikaci i mimo prostředí Fantasy Premier League. Samotná FPL navíc zaznamenala meziroční nárůst spotřeby o 30 % a směřuje k rekordní hranici více než 12 milionů hráčů v aktuální sezóně.
Aplikace Premier League se zároveň během úvodního víkendu sezóny 2025/26 stala nejstahovanější aplikací ve Velké Británii, a to i před platformami, jako je ChatGPT. Přestože jsou první výsledky velmi pozitivní, vedení soutěže zdůrazňuje, že jde teprve o začátek širší digitální transformace.
Cílem Premier League je postupně budovat přímější vztah s globální fanouškovskou základnou a nabídnout více personalizované zážitky. Další rozvoj bude zahrnovat například lepší lokalizaci, překlady nebo otevřené dotazovací systémy, které umožní fanouškům interagovat s obsahem přirozenějším způsobem.
Podle zástupců Microsoftu i Adobe je důležitým krokem nejen samotná implementace, ale i rychlost, s jakou byly nové technologie nasazeny. Nasazení prvních verzí nástrojů ještě před startem sezóny je považováno za výrazný technologický úspěch a další funkce budou postupně přibývat v průběhu ročníku.