Joma patří mezi nejzajímavější příběhy evropského sportovního průmyslu. Španělská značka, která vznikla v roce 1965 v malé vesnici Portillo de Toledo dnes obléká přibližně 15 procent sportovců na olympijských hrách a působí ve 134 zemích světa. Přesto zůstává rodinnou firmou, která nikdy nevstoupila na burzu, nepřijala externí kapitál a nevsadila na módní trendy ani athleisure segment.
Na rozdíl od gigantů jako Nike, adidas nebo Puma, kteří v posledních desetiletích významnou část růstu postavili na lifestylové módě, Joma zůstala věrná technickému sportovnímu vybavení. Právě v době, kdy se většina sportovních značek snaží oslovit zákazníky i mimo sportoviště, staví Joma svůj růst na výkonnostním sportu, týmovém oblečení a partnerstvích s federacemi a profesionálními kluby.
Tato strategie zatím funguje. Podle odhadů překročily tržby společnosti v roce 2024 hranici 300 milionů eur a vedení firmy otevřeně hovoří o cíli zdvojnásobit obrat během pěti let. V posledních dvou letech značka výrazně posílila své mezinárodní postavení. Stala se oficiálním partnerem European Athletics, získala kontrakt s anglickým Brentfordem, podepsala pětiletou smlouvu s Realem Sociedad a vstoupila také do rychle rostoucího segmentu pickleballu v USA.
Přesto před značkou stojí zásadní otázka. Joma působí v segmentu týmového sportovního oblečení a reprezentačních dresů, který roste pomaleji než lifestylová a athleisure móda. Zatímco globální trh athleisure dosahuje hodnoty přes 400 miliard dolarů a každoročně roste téměř dvouciferným tempem, trh fotbalových dresů, na kterém Joma historicky vyrostla, je mnohem menší a roste výrazně pomaleji.
Budoucí růst proto bude záviset především na dalším rozšiřování mezinárodní distribuce, vstupu na nové trhy v Africe, Asii a Latinské Americe a na schopnosti přesvědčit zákazníky, aby technické sportovní oblečení nosili i mimo samotný sport. Joma už investovala 24 milionů eur do rozšíření logistických kapacit svého sídla ve Španělsku a nadále rozvíjí síť partnerů po celém světě.