Nike otevřel v Londýně na ulici King’s Road svůj první konceptový obchod zaměřený výhradně na ženy. Tento krok je součástí širší strategie značky posílit vztah se ženskými zákaznicemi a rozšířit segment ženského sportovního oblečení a obuvi.
Prodejna o velikosti přibližně 400 m² nabízí sortiment oblečení, obuvi i speciálních spoluprací navržených pro ženy. Sortiment kombinuje produkty pro každodenní styl i sportovní výkon a doplňují jej interaktivní a komunitně orientované zážitky. Interiér obchodu využívá modulární prezentace produktů a obsahuje specializované zóny pro personalizované služby, například měření a výběr sportovních podprsenek, stylingové konzultace nebo workshopy vedené odborníky.
Součástí konceptu jsou také komunitní aktivity, jako jsou lekce jógy nebo běžecké tréninky. Sortiment je rozdělen do kategorií Nike Yoga, Nike Running a Nike Lifestyle. Design obchodu kombinuje inspiraci londýnskou street kulturou s přátelským a inkluzivním prostředím, které podporuje sebevědomí a pozitivní vztah k vlastnímu tělu.
Zaměření na ženy je dlouhodobou součástí růstové strategie Nike, která chce z ženského segmentu vytvořit byznys v hodnotě 10 miliard dolarů. Otevření obchodu na King’s Road navazuje na nedávné projekty Nike Well Collective a zároveň doplňuje digitální platformy značky, jako jsou aplikace Nike App a SNKRS. Zároveň jde o reakci na rostoucí konkurenci značek Adidas, Puma a Lululemon, které rovněž výrazně investují do ženského sportovního segmentu a trhu athleisure.
S rostoucí globální účastí žen ve sportu a wellness aktivitách Nike posiluje svou pozici prostřednictvím lokálních a zážitkových prodejních konceptů, které propojují sportovní výkon, komunitu a životní styl.