Značka Puma představila svou zprávu o udržitelnosti za rok 2024 novým způsobem, který cílí především na mladší generaci. Místo tradiční prezentace rozsáhlého dokumentu vsadila na spolupráci s mladými environmentálními aktivisty z iniciativy Voices of a Re:Generation, kteří obsah přetvářejí do srozumitelnější podoby prostřednictvím videí a formátů pro sociální sítě.
Cílem tohoto přístupu je přiblížit témata jako ochrana klimatu nebo cirkulární ekonomika generaci Z jazykem a stylem, který je pro ni přirozený. Podle zástupců společnosti dnešní spotřebitelé očekávají transparentnost, konkrétní kroky a odpovědnost, zároveň ale chtějí, aby byla tato sdělení komunikována atraktivní a srozumitelnou formou. Právě na tom se podílejí mladí ambasadoři, kteří se na tvorbě a komunikaci udržitelné strategie Pumy podílejí už od roku 2023.
Samotný report, který má přibližně 200 stran a byl zveřejněn na konci dubna, přináší konkrétní výsledky v oblasti snižování emisí CO₂ a celkového dopadu na životní prostředí. Společnost například výrazně pokročila ve využívání obnovitelných zdrojů energie, rozvoji cirkulárních procesů a minimalizaci odpadu. V roce 2024 se podařilo snížit množství odpadu na jeden pár bot téměř o 88 procent a 99 procent textilních zbytků bylo znovu využito nebo recyklováno.
Puma zároveň spolupracuje s organizacemi, jako je Textile Exchange, na vývoji kůže bez vazby na odlesňování a rozvíjí program Re:Fibre, jehož cílem je snížit potřebu nového polyesteru prostřednictvím recyklace.
Snaha komunikovat udržitelnost směrem k mladším cílovým skupinám je pro značku dlouhodobou prioritou. Významný krok v tomto směru představovala už iniciativa Conference of the People v Londýně v roce 2022, kde Puma otevřela dialog o udržitelnosti s různými skupinami z odvětví.