Rok 2025 znamenal pro společnost Puma výrazný propad. Německá sportovní značka uzavřela finanční rok s čistou ztrátou 643,6 milionu eur. Měnově očištěné tržby klesly o 8,1 procenta na 7,30 miliardy eur a provozní marže EBIT se propadla na minus 4,9 procenta. Samotné čtvrté čtvrtletí bylo obzvlášť slabé, když se tržby meziročně snížily o více než 20 procent.
Za celý rok poklesly tržby meziročně o 13,1 procenta, hrubý zisk se snížil o 18 procent a provozní výsledek EBIT skončil na minus 357,2 milionu eur oproti zisku 548,7 milionu eur v předchozím roce. Čistý zisk se propadl z 281,6 milionu eur v roce 2024 do hluboké ztráty. Generální ředitel Arthur Hoeld označil rok 2025 za „resetovací rok“ s tím, že firma vědomě obětovala část tržeb, aby restrukturalizovala distribuci, posílila značku a upravila nákladovou základnu. Krátkodobě je tento krok velmi nákladný, dlouhodobě má ale vytvořit základ pro návrat k ziskovému růstu.
Klíčovým problémem byl velkoobchodní kanál, zejména v Severní Americe, kde byla Puma dlouhodobě silně závislá na objemově orientovaném prodeji. Ve třetím čtvrtletí 2025 firma rozhodla o důsledném omezení méně ziskových distribučních kanálů. Následovalo stažení zboží z maloobchodu, omezení objednávek a výrazné snížení promočních aktivit s cílem posílit pozici značky. Tržby tak klesaly rychleji, než bylo možné přizpůsobit náklady.
Regionálně byl největší pokles zaznamenán v oblasti Ameriky, kde se měnově očištěné tržby snížily o 10 procent. V regionu Asie a Pacifik klesly o 7,4 procenta, zejména kvůli slabším výsledkům v Číně. Region EMEA vykázal pokles o 6,9 procenta a byl relativně nejstabilnější. Čína je pro Pumu klíčová, protože představuje přibližně třetinu asijského byznysu, a současně zde roste napětí po vstupu společnosti Anta Sports do kapitálu Pumy.
Na konci ledna oznámila čínská skupina Anta Sports akvizici 29,06procentního podílu ve společnosti Puma, transakce však ještě podléhá obvyklým podmínkám. Podle Hoelda jde o strategickou investici se střednědobým až dlouhodobým potenciálem, zejména pro čínský trh, ale konkrétní provozní změny zatím nebyly stanoveny.
Rok 2026 má být přechodovým obdobím. Puma očekává další pokles tržeb v nízkých až středních jednotkách procent a provozní výsledek mezi minus 50 a minus 150 miliony eur. Investice ve výši přibližně 200 milionů eur mají směřovat především do digitalizace a rozvoje vlastních prodejních kanálů. Rizikem zůstává i obchodní politika USA.
Od roku 2027 chce Puma opět dosahovat nadprůměrného růstu v rámci odvětví a vrátit se mezi tři největší sportovní značky na světě. Investoři po zveřejnění výsledků reagovali opatrným optimismem a cena akcií dočasně vzrostla. Zda se však strategický reset skutečně stane základem dlouhodobého oživení, ukážou až následující čtvrtletí.