Firma SMS Audio vyrábějící sluchátka, která patří Curtisu Jacksonovi známemu jako Rapper 50 Cent, začala spolupracovat se značkou Reebok. Nová kolekce má nést jméno Reebok a má být nabízena na stránkách firmy i ve vybraných obchodech. Jackson s firmou spolupracoval již při založení značky nápojů VitaminWater, která nabízela i řadu oblečení a Reebok jí dodával obuv. VitaminWater prodal Jackson posléze firmě Coca-Cola za 100 miliónů dolarů.
Strategie firmy SMS Audio spočívá ve zviditelnění značky bez toho, aniž by vynaložil mnoho financí na sponzoring. Místo toho firma sází na partnerství s velkými koncerny, jako jsou Disney, Marvel Comics nebo právě Reebok.