Globální sponzorský program Mezinárodního olympijského výboru (MOV) v roce 2025 vygeneroval 560 milionů dolarů, což představuje nejnižší příjem v neolympijském roce od roku 2020, kdy organizace vykázala 532 milionů dolarů.
Pokles následuje po odchodu pěti významných sponzorů – Toyota, Panasonic, Bridgestone, Intel a Atos – na konci roku 2024, což snížilo počet partnerů programu na 11. To je nejnižší počet od roku 2015.
Částka 560 milionů dolarů znamená pokles o 36 % oproti 871,5 milionu dolarů, které byly zaznamenány v roce 2024 během olympijského cyklu Paříž 2024. V letech 2021 až 2024 program pravidelně generoval ročně příjmy v rozmezí 706,8 milionu dolarů až 871,5 milionu dolarů.
MOV podepsal smlouvu s čínskou společností TCL, která se stala novým partnerem programu TOP a převzala kategorii domácí audiovizuální techniky a domácích spotřebičů, kterou uvolnil Panasonic. Organizace rovněž prodloužila smlouvy se společnostmi AB InBev a Allianz. Deloitte rozšířil svou roli a převzal služby technologické integrace, které dříve poskytovala společnost Atos, čímž pomohl vyřešit jednu z klíčových provozních mezer vzniklých odchodem sponzorů.
„O program TOP je ze strany významných globálních společností ve více kategoriích značný zájem a v současnosti probíhá několik jednání o aktivacích,“ uvedl generální ředitel MOV Christophe De Kepper na zasedání.
Prezidentka Kirsty Coventryová, první žena a zároveň první africká prezidentka MOV, zřídila pracovní skupinu, která má v rámci její reformní agendy „Fit for the Future“ posoudit komerční sponzoring a marketingovou strategii. Skupinu vede Luis Alberto Moreno a mezi členy patří také Gene Sykes, předseda Amerického olympijského a paralympijského výboru.
Coventryová nastoupila do funkce v červnu 2025 po svém zvolení na 144. zasedání v Řecku a během prvního roku ve funkci označila modernizaci obchodního modelu MOV za jednu z hlavních priorit. Mandát pracovní skupiny se zaměřuje na vyhodnocení toho, jak se může sponzorský program vyvíjet tak, aby odpovídal současným tržním podmínkám a očekáváním firemních partnerů.
Konsolidované finanční výkazy ukazují, že v roce 2025 výdaje převýšily příjmy o 39,6 milionu dolarů. Rok 2025 byl neolympijským rokem, kdy se příjmy z televizních vysílacích práv nezaúčtovávají až do dokončení olympijských her.
Celkové příjmy ze všech zdrojů dosáhly v roce 2025 částky 650 milionů dolarů, přičemž práva programu TOP tvořila jejich většinu. Provozní výdaje vzrostly na 213 milionů dolarů oproti 196,3 milionu dolarů v roce 2024, a to kvůli inflaci a posílení švýcarského franku vůči americkému dolaru.
Odchody sponzorů poukazují na rostoucí pochybnosti firem o návratnosti investic do olympijského sponzoringu. Společnost Air France-KLM například uvedla, že olympijské hry v Paříži 2024 měly „tlumící efekt“ na příjmy z cestování, přičemž odhadované ztráty dosáhly 210 milionů dolarů. Důvodem bylo soustředění olympijského cestovního ruchu během hlavní sezóny, které odradilo běžné obchodní i rekreační cestující.
MOV funguje jako nevládní nezisková organizace a své příjmy přerozděluje klíčovým subjektům olympijského hnutí, včetně organizačních výborů, mezinárodních federací, národních olympijských výborů prostřednictvím programu Olympic Solidarity a také uznávaným organizacím, jako jsou WADA, ITA, ICAS a Mezinárodní paralympijský výbor.