14. května 2020
Podle nedávno uskutečněné studie marketingové společnosti IEG téměř 20 000 majitelů práv buď zrušilo nebo posunulo ve Spojených státech konání sportovních akcí kvůli pandemii, což ovlivnilo více než 120 tisíc aktivních sponzorských smluv. 5000 značek žádá náhradu ušlých zisků. Celkem se jedná o náhradu sponzorských aktivit v hodnotě 10 miliard dolarů. Studie proběhla mezi 26. březnem a 8. dubnem.
Celá situace zcela určitě změní budoucnost sponzoringů, neboť podle průzkumu plánuje 79 % sponzorů změnu v přístupu ke svému marketingu, u 60 % z nich se změní sponzorské struktury a také tržby. Většina z nich souhlasí s názorem, že digitální a sociální média mohou pomoci zahojit ztráty.