Podle nové studie společnosti McKinsey a Světové federace průmyslu sportovního zboží se růst tržeb v odvětví sportovního zboží zpomalí. Důvodem je spotřebitelská zdrženlivost, geopolitické napětí a ekonomická nejistota. Do roku 2029 se předpokládá roční růst o šest procent, což je mírný pokles oproti sedmi procentům dosaženým v letech 2021 až 2024. Přesto je téměř polovina vedoucích pracovníků v tomto odvětví optimistická ohledně vývoje podnikání v roce 2025.
To jsou hlavní závěry zprávy „Sporting Goods 2025 – The New Balancing Act: Turning Uncertainty into Opportunity“, kterou McKinsey zveřejnila společně se Světovou federací průmyslu sportovního zboží (WFSGI). Studie vychází z údajů o trhu, z průzkumu mezi 50 vedoucími představiteli odvětví a z průzkumu mezi 3 600 spotřebiteli v Německu, Velké Británii a Spojených státech.„Několik posledních let bylo pro průmysl sportovního zboží náročných a pouze tři z deseti společností dokázaly od roku 2018 zvýšit tržby i zisky. Geopolitický vývoj a potenciální cla nadále komplikují tržní prostředí,“ vysvětluje Alexander Thiel, partner společnosti McKinsey v Curychu.
Důležitým problémem pro odvětví je rostoucí podíl neaktivních dospělých. Podle Světové zdravotnické organizace (WHO) se tento podíl zvýšil z 26 % v roce 2010 na 31 % v roce 2022 a do roku 2030 by se mohl zvýšit na 35 %. To znamená, že 1,8 miliardy lidí na celém světě v současné době nedosahuje doporučené úrovně fyzické aktivity. Pro výrobce sportovního zboží to znamená značný tržní potenciál: prostřednictvím cílených inovací a marketingových strategií se mohou pokusit motivovat více lidí k aktivnějšímu životnímu stylu.
Emma Zwiebler, generální ředitelka WFSGI, zdůrazňuje: „Tato čísla jsou alarmující, ale zároveň nabízejí příležitost. Podpora fyzické aktivity je důležitá nejen pro zdraví, ale je také ekonomickou příležitostí. Náš průmysl může pomoci zpřístupnit fyzickou aktivitu více lidem a podpořit zdravější a aktivnější společnost. To je přínosné jak pro společnost, tak pro růst našeho průmyslu.“
Dalším trendem s potenciálem pro průmysl sportovního zboží je rostoucí poptávka po živých zážitcích. V loňském roce se 81 % dotázaných spotřebitelů zúčastnilo akcí, které kombinují sport a zábavu. Společnost McKinsey odhaduje, že celosvětový trh se vstupenkami na živé akce - včetně sportovních událostí, koncertů a festivalů - vzroste do roku 2030 na 150 miliard amerických dolarů. „Aby společnosti využily tohoto trendu, měly by kombinovat fyzickou a digitální nabídku a vytvářet nové synergie prostřednictvím partnerství se sportovními a zábavními subjekty,“ radí Alexander Thiel ze společnosti McKinsey.