Společnost Sports Direct představila třípatrovou prodejnu o rozloze více než 8 300 čtverečních metrů na Church Street v Liverpoolu, která spojuje nakupování, trénink a sportovní zážitky – včetně prvního HYROX Performance Centre ve Velké Británii.
Sports Direct, součást skupiny Frasers Group, otevřel to, co označuje jako „elevated“ vlajkovou prodejnu. Prodejna kombinuje maloobchod, wellness a interaktivní značkové zóny s cílem proměnit způsob, jakým zákazníci vnímají sportovní obchod.
Součástí prodejny je Everlast Gyms+ zabírající celé třetí patro, ve kterém se nachází první HYROX Performance Centre ve Velké Británii – jedno z pouhých čtyř na světě. Kromě fitness zázemí nabízí prodejna také specializované zóny, jako je běžecký koncept s analýzou došlapu, outdoorová zóna nebo dámská tréninková sekce s personalizovanými značkovými prvky.
Vedle značek jako Nike, Adidas, Under Armour, On, Puma a Asics zde najdeme i lifestylové brandy jako C.P. Company, HUGO, Levi’s, Paul Smith nebo New Balance. Každé patro je rozděleno podle typu sportu – běh, fotbal, outdoor či raketové sporty – a doplněno o interaktivní prvky, například zóny pro trénink fotbalových dovedností nebo plochy pro testování agility.
Liverpoolská prodejna slouží jako ukázkový příklad strategie Elevation. Více než 50 % prodejen Sports Direct dnes funguje jako „elevated“ destinace, kde jsou podle CEO Frasers Group Michaela Murrayho „sport, výkon, wellness a styl součástí jednoho zážitku“. Jde o komplexní ekosystém zaměřený na budování loajality zákazníků a prodloužení času stráveného v prodejně. Propojením fitness, technologií a storytellingu se strategie Elevation může stát novým standardem ve sportovním maloobchodu.
Mnoho sportovních i retailových značek dnes usiluje o proměnu prodejen v komunitní centra nebo značkové destinace. Liverpoolská vlajková prodejna tento trend odráží v dosud nejkomplexnější podobě: hranice mezi sportem, wellness, technologiemi a obchodem se stírají. Expozice tréninkových zón, značkových zážitků a fyzické interakce se zákazníkem se mohou stát standardem – nikoli luxusem. Tento model ukáže, zda dokáže zážitkový retail dlouhodobě proměnit návštěvnost v reálné prodeje a loajalitu zákazníků.