Sports Direct otevřel svůj obchod v londýnském nákupním centru Westfield White City. Doplňuje tak svůj první - vlajkovou loď společnosti Sports Direct, která se nachází na londýnské Oxford Street. Otevření těchto prodejen je součástí strategie Elevation vlastníka společnosti Sports Direct, skupiny Frasers Group. Řetězec expandoval ve Velké Británii, Beneluxu a také výrazně v Jihoafrické republice.
Nová prodejna na ploše 2 700 metrů čtverečních na dvou podlažích nabízí rozsáhlý výběr fitness a výkonnostního oblečení, vybavení a obuvi světoznámých značek, jako jsou Nike, Adidas, Under Armour, Puma a Asics. Zákazníci si mohou prohlédnout rozmanitou nabídku pánského, dámského a dětského oblečení, včetně dalších značek z portfolia Frasers Group, jako jsou GAME a USC.