FC Barcelona prodlužuje spolupráci se společností Spotify v rámci jednoho z největších sponzorských kontraktů ve světě fotbalu. Nová dohoda se švédskou streamovací platformou zahrnuje pokračování sponzoringu dresů i pojmenovacích práv stadionu a podle dostupných informací může mít celkovou hodnotu až 460 milionů eur.
Na základě prodloužené smlouvy zůstane logo Spotify na přední straně zápasových i tréninkových dresů mužského i ženského týmu FC Barcelona až do roku 2030. Zároveň si společnost ponechá práva k názvu stadionu Camp Nou minimálně do roku 2034. Barcelona a Spotify spolupracují již od sezony 2022/23, kdy švédská značka vstoupila do světa sportovního sponzoringu vůbec poprvé.
Finanční podmínky dohody nebyly oficiálně zveřejněny, španělská média však uvádějí, že Spotify bude Barceloně platit přibližně 65 milionů eur ročně za umístění loga na přední straně dresů a dalších 10 milionů eur za sponzoring tréninkového oblečení. Podle deníku Mundo Deportivo má samotná část týkající se pojmenovacích práv stadionu hodnotu zhruba 20 milionů eur za sezonu, což by v součtu mohlo do roku 2034 znamenat celkovou hodnotu kontraktu až 460 milionů eur.
Původní čtyřletá smlouva, která začala platit v sezoně 2022/23, měla mít hodnotu přibližně 280 milionů eur. Nově dohodnuté podmínky tak podle dostupných informací představují navýšení roční hodnoty spolupráce oproti stávajícímu kontraktu.
Dohoda se Spotify navazuje na další významné komerční kontrakty katalánského klubu. Barcelona nedávno prodloužila smlouvu s americkým výrobcem sportovního oblečení Nike na 14 let, přičemž hodnota této spolupráce má dosahovat 1,7 miliardy eur. Zároveň klub představil nového partnera pro reklamu na rukávech dresů, čínskou značku domácích spotřebičů Midea, která má podle médií platit zhruba 12 milionů eur ročně.
Prodloužení spolupráce se Spotify přichází krátce poté, co Barcelona zveřejnila finanční výsledky za sezonu 2024/25. Klub vykázal celkové příjmy ve výši 994 milionů eur, přičemž komerční výnosy dosáhly rekordních 259 milionů eur.
Partnerství se Spotify nahradilo japonskou e-commerce společnost Rakuten u mužského týmu a značku Stanley Black & Decker u ženského týmu. Od začátku spolupráce Spotify využívá spojení s klubem k originálním marketingovým aktivitám, včetně propagace vybraných hudebních interpretů a alb přímo na dresech Barcelony. Mezi umělce, kteří se tímto způsobem objevili na dresech, patří například Drake, Rosalía, Coldplay nebo Ed Sheeran. Obě značky také spolupracovaly na limitovaných kolekcích merchandisingu a uspořádaly exkluzivní koncert Travise Scotta v Barceloně.
Přestože Spotify získalo práva k názvu stadionu Camp Nou jako vůbec první značka v historii klubu, většinu společného období bude trávit Barcelona během domácích zápasů mimo hlavní stadion. Camp Nou je totiž v současnosti rekonstruován v rámci projektu Espai Barça v hodnotě přibližně 1,5 miliardy dolarů, jehož cílem je zvýšit kapacitu stadionu na 105 000 míst. Původně se klub plánoval na Camp Nou vrátit v listopadu 2024 při příležitosti 125. výročí založení, návrat však musel být opakovaně odložen. Novou sezonu Barcelona zahájila na menším stadionu Johan Cruyff Stadium s kapacitou přibližně 6 000 diváků.