Adidas zaznamenal výrazný nárůst zájmu o své běžecké boty poté, co keňský vytrvalec Sabastian Sawe vytvořil na londýnském maratonu nový světový rekord. Podle analýzy cenového srovnávače Idealo vzrostla poptávka po běžecké obuvi Adidas v dubnu 2026 meziročně o 84 %.
Sawe se 26. dubna zapsal do historie jako první atlet, který oficiálně zaběhl maraton pod hranicí dvou hodin. Při svém rekordním výkonu měl na nohou model Adidas Adizero Adios Pro Evo 3, což okamžitě přitáhlo pozornost běžecké komunity i médií.
Z rekordního výkonu těžila především řada Adizero. Vzhledem k omezené dostupnosti rekordního modelu se zvýšený zájem přelil také na další běžecké boty z této produktové řady. Nejvýrazněji se to projevilo u modelu Adizero EVO SL, u kterého vzrostl zájem už den po závodě o 50 %.
Úspěch potvrzuje rostoucí význam sportovních výkonů a elitních sportovců při budování poptávky po sportovním vybavení. Adidas dokázal rekordní výkon rychle proměnit ve zvýšený zájem o své produkty a dále posílil svou pozici na trhu běžecké obuvi.
Podle dat společnosti Idealo se Adidas již v polovině roku 2025 posunul na druhé místo mezi nejoblíbenějšími značkami běžeckých bot a tuto pozici si nadále udržuje. Vyšší poptávku v této kategorii aktuálně vykazuje pouze japonská značka Asics.
Vývoj potvrzuje, že běžecký segment zůstává jednou z nejdynamičtějších kategorií sportovního vybavení, kde mohou vrcholné sportovní výkony významně ovlivnit nákupní chování spotřebitelů i postavení jednotlivých značek na trhu.