Švýcarská sportovní značka On je už několik let ve sporu s organizací Swissness Enforcement Association (SEA) kvůli používání švýcarské vlajky na svých botách. Podle švýcarského zákona smí firmy používat bílé kříže na červeném podkladu jen tehdy, pokud alespoň 60 % výrobních nákladů vzniká ve Švýcarsku a klíčová část výroby tam také probíhá. To On nesplňuje, protože boty vyrábí v Asii, přestože vývoj a výzkum probíhají ve Švýcarsku.
SEA považuje používání švýcarského kříže značkou On za porušení pravidel. Firma proto už dříve odstranila vlajku z produktů prodávaných ve Švýcarsku, ale nadále ji používá na botách určených pro zahraniční trhy. Nedávno se spor vyhrotil poté, co se SEA spolu se švýcarským úřadem pro duševní vlastnictví obrátila na čínské úřady, což může vést k řízení v Číně.
On to vnímá jako cílený nátlak a uvedla, že nemá zájem na soudním sporu v zahraničí. Navrhla proto, aby byl celý případ předložen švýcarskému federálnímu soudu. Pokud by firma uspěla, mohlo by to vytvořit precedent a umožnit jí znovu používat švýcarský kříž i na produktech prodávaných ve Švýcarsku.