Třetí rok po sobě se prodej sportovních potřeb ve Švédsku opět snížil. V roce 2024 činil pokles maloobchodních tržeb 2,9 % za celý rok i za 4. čtvrtletí, jak vyplývá ze zprávy The Sports Index, kterou vydala oborová organizace Swedish Sports Forum.
Poslední čtvrtletí roku 2024 začalo slabě. Studený a zasněžený říjen předchozího roku přinesl silná čísla, kterým se tentokrát sportovní prodejci nemohli vyrovnat. Tržby v říjnu klesly o 8,6 %, v listopadu následoval pokles o 2,8 %. Čtvrtletí dostalo impuls v prosinci, který vykázal pozitivní růst o 2,7 procenta. Kromě nepříznivého počasí se na výkonnosti sportovního maloobchodu nadále projevovala slábnoucí kupní síla domácností a zvýšená cenová citlivost v kombinaci s omezenou ziskovostí a uzavíráním prodejen v rámci odvětví. To ztížilo sportovnímu maloobchodu zvrátit jeho negativní trend.
Čtvrté čtvrtletí je obdobím, kdy se největší podíl maloobchodního prodeje sportovních potřeb uskutečňuje online. Tržby z elektronického obchodu vykázaly ve čtvrtém čtvrtletí růst, když se zvýšily o 4,5 %, zatímco tržby v kamenných obchodech klesly o 4,6 %. Kvůli mírnému počasí a nedostatku sněhu ve čtvrtém čtvrtletí výrazně zaostal prodej sezónních produktů, jako jsou běžecké lyže, boty a příslušenství související se zimou.
V prosinci se prudce zvýšil prodej raketových sportů (oproti předchozímu roku o 86,1 %), jednalo se ještě o návaznost na úspěch Švédska ve stolním tenise na olympijských hrách v Paříži. Zde získali švédští stolní tenisté dvě stříbrné medaile. „Je úžasné, že jeden sport dokáže zaujmout takovou měrou, jako se to podařilo stolnímu tenisu,“ řekl Lars Palmgren, CEO v SGN Sport. „Mně, narozenému v 70. letech, to připomíná dobu, kdy si Ingemar Stenmark zapnul boty Lange, nasadil lyže Elan a zapojil do alpského lyžování celé Švédsko. Naše pingpongové profily dnes vytvářejí něco podobného.“