Příjmy ženského sportu by měly v roce 2025 dosáhnout minimálně 2,35 miliardy dolarů, přičemž hlavními tahouny budou basketbal a fotbal. Podle společnosti Deloitte tak tento segment pokračuje v rychlém růstu, kdy se celkové tržby za poslední čtyři roky zvýšily o přibližně 240 procent – v roce 2022 totiž činil trh zhruba 692 milionů dolarů, zatímco v roce 2024 už dosáhl 1,88 miliardy dolarů.
Na tomto růstu se podílí kombinace příjmů ze zápasů, komerčních aktivit a vysílacích práv. Právě komerční příjmy poprvé v historii překročily v roce 2024 hranici jedné miliardy dolarů, přičemž více než polovinu z této částky generovala Severní Amerika. Deloitte očekává, že komerční segment zůstane i nadále nejsilnějším zdrojem příjmů a v roce 2025 by měl dosáhnout 1,26 miliardy dolarů, což představuje přibližně 54 procent celkových tržeb. Růst podporuje především zvyšující se popularita značek, větší zapojení fanoušků a lukrativnější sponzorské smlouvy.
Výrazný nárůst se očekává také u vysílacích práv, která by měla přinést asi 590 milionů dolarů, a u příjmů ze vstupného, které by mohly dosáhnout zhruba 500 milionů dolarů. Nejvýdělečnějšími sporty zůstávají basketbal s odhadovanými příjmy 1,03 miliardy dolarů a fotbal s 820 miliony dolarů. Basketbal se dostává na první místo díky rostoucím hvězdám, vyšší návštěvnosti, prodejům merchandisingu i větším investicím do infrastruktury.
Ženský sport zároveň zaznamenává rychlý růst i v oblasti reklamy a sponzoringu. Výdaje na televizní reklamu vzrostly v roce 2024 o 139 procent na 244 milionů dolarů a sponzorské investice rostou téměř o polovinu rychleji než u mužských soutěží. Podle Deloitte tak ženský sport překonává očekávání a začíná přinášet výrazné ekonomické výsledky, přestože stále operuje s omezenějšími zdroji.
Současně ale zůstávají patrné výrazné finanční rozdíly, zejména ve fotbale. Podle samostatné zprávy FIFA činí průměrný roční plat hráček na světě pouze 10 900 dolarů. U klubů nejvyšší úrovně je průměr kolem 24 000 dolarů, přičemž jen malá část týmů vyplácí výrazně vyšší mzdy. Většina klubů navíc hospodaří se ztrátou – přibližně 67 procent týmů v nejvyšší kategorii je v červených číslech.
Nízké zůstávají také příjmy ze vstupného, což souvisí s průměrnou cenou lístku kolem 9,30 dolaru a průměrnou návštěvností zhruba 1 700 diváků na zápas. Průměrné roční provozní příjmy klubů nejvyšší úrovně dosahují přibližně 1,35 milionu dolarů, přičemž významnou část tvoří komerční aktivity.
FIFA přirovnává ženský fotbal k typickému startupu, který je v počáteční fázi ztrátový a vyžaduje dlouhodobé investice, než začne generovat zisk. Zdůrazňuje proto, že by tento segment neměl být posuzován pouze podle krátkodobé ziskovosti, ale spíše podle jeho růstového potenciálu a budoucích příležitostí.