Zimní olympijské hry Milán–Cortina 2026 skončily před několika dny. Mediální společnost Warner Bros. Discovery (WBD) proto zveřejnila finální data o sledovanosti a zapojení diváků. Ta potvrzují, že návrat olympiády do Evropy fanoušky potěšil a zaujal, což je patrné i z výsledků lineárního vysílání a streamovacích platforem WBD.
„Milán–Cortina 2026 je pro nás určitě velký úspěch, což naznačovala už sledovanost během prvních dnů. Na streamovacích platformách s námi hry sledovalo trojnásobně více fanoušků než během Pekingu 2022. Od té doby jsme naše streamovací platformy samozřejmě vylepšili a doplnili o nové funkce, které, věřím, mají na výsledných číslech také podíl. Je to pro nás velká inspirace, jakou cestou se vydat během příprav na další letní hry v Los Angeles 2028 a také na zimní hry za čtyři roky ve Francouzských Alpách,“ komentuje výsledky Andrew Georgiou, prezident a výkonný ředitel WBD Sports Europe.
Sběr následujících dat probíhal po celých sedmnáct dní olympijských soutěží, konkrétně od 6. do 22. února 2026, a zahrnuje i období 4. a 5. února. Jde o dva dny předcházející zahajovací ceremonii, během nichž již nicméně byly některé soutěže zahájeny.
Zimní olympijské hry Milán–Cortina 2026 se staly historicky nejúspěšnějšími zimními hrami na streamovacích platformách Warner Bros. Discovery. Ve srovnání s Pekingem 2022 i Pchjongčchangem 2018 zaznamenaly platformy HBO Max a discovery+ rekordní výsledky. Počet sledovaných hodin vzrostl oproti Pekingu 2022 o 103 %, přičemž ve Francii, Německu, Itálii (HBO Max) a ve Velké Británii (discovery+) přesáhl nárůst 100 %. Olympijské hry na těchto platformách sledovalo o 234 % více diváků než při předchozích zimních hrách v Pekingu. Celkový počet předplatitelů sledujících olympijský obsah navíc překonal celkový počet všech diváků z Pekingu 2022 už během prvních tří dnů her.
K mimořádnému úspěchu přispěly také technologické inovace, které maximalizovaly zapojení publika a zvýšily atraktivitu vysílání. Všechny olympijské soutěže byly dostupné živě, celkem šlo o 264 přenosů, přičemž v jeden okamžik mohlo probíhat až 11 souběžných streamů. Diváci tak měli přístup ke 116 medailovým soutěžím a mohli sledovat výkony 2 900 sportovců během 19 dnů her. Přibližně třetina uživatelů využila funkci Olympics Multiview, která umožňuje sledovat až čtyři soutěže současně na jedné obrazovce s možností volby zvukové stopy. K dispozici byly také funkce Gold Medal Alerts a Timeline Markers, zatímco většina uživatelů si obsah přizpůsobovala prostřednictvím personalizovaných seznamů. U živých přenosů bylo možné vybírat až z 21 jazykových variant komentáře.
Výrazný růst zaznamenalo i lineární vysílání prostřednictvím stanic Eurosport a TNT Sports. Oproti Pekingu 2022 vzrostl počet diváků o 3 %, což představuje pozitivní obrat v době celkového poklesu televizní sledovanosti. Lineární vysílání zároveň tvořilo hlavní část celkové živé sledovanosti her. Celkový počet sledovaných hodin v televizi vzrostl o více než 50 %, konkrétně o 51 % oproti Pekingu 2022. Eurosport zaznamenal ve Francii nárůst sledovaných hodin o 47 %, v Německu o 50 % a v Polsku o 32 %. TNT Sports ve Velké Británii a Irsku vykázala dokonce 60% nárůst sledovaných hodin.
Streamovací platformy WBD, HBO Max a discovery+ byly během zimních olympijských her Milán–Cortina 2026 jedinými místy, kde bylo možné sledovat kompletní program všech soutěží živě. Lineární vysílání zajišťovaly stanice Eurosport a TNT Sports, které oslovily miliony fanoušků napříč Evropou a významně přispěly k celkovému rekordnímu zásahu těchto her.
Zdroj fotografie: GettyImages