Paris Saint-Germain rozšiřuje práci se svou fanouškovskou komunitou i mimo fotbal. Francouzský klub spustil projekt We Ride Paris, který propojuje fotbal, cyklistiku a digitální fitness. Do iniciativy se zapojil profesionální cyklistický tým Groupama-FDJ UNITED a značky FDJ UNITED, WHOOP, Zwift a Wilier.
Výzva probíhá od 18. srpna do 13. září 2026 a je otevřena široké veřejnosti. Základním úkolem je absolvovat alespoň 16,4 kilometru na kole. Účastníci mohou trasu dokončit virtuálně prostřednictvím platformy Zwift nebo venku a svou jízdu zaznamenat pomocí jiné sportovní aplikace.
Na Zwiftu je připravena speciální 16,4 kilometru dlouhá virtuální trasa Paříží, která vede kolem známých míst včetně Champs-Élysées, Jardin des Tuileries a Montmartru. Účastníci zde používají speciální virtuální dres a kolo Wilier Filante SLR ID2 v designu We Ride Paris. Součástí programu jsou také společné virtuální jízdy s profesionálními závodníky týmu Groupama-FDJ UNITED.
Vyvrcholení projektu se uskuteční na stadionu Parc des Princes. Šest vylosovaných účastníků získá možnost zúčastnit se speciální společné jízdy na Zwiftu po boku osobností PSG a profesionálních cyklistů. V průběhu projektu lze získat také další ceny.
Výraznou součástí projektu je také charitativní rozměr. Vizuální identitu We Ride Paris vytvořil španělský umělec Edgar Plans. Jeho design se objevil mimo jiné na pěti silničních kolech, která vznikla speciálně pro tuto iniciativu. Všech deset kol bude vydraženo a celý výtěžek poputuje na podporu PSG For Communities a Xana Foundation.
We Ride Paris ukazuje širší snahu PSG pracovat se svou globální fanouškovskou základnou i prostřednictvím jiných sportů než fotbalu. Klub v tomto případě kombinuje svou značku s profesionální cyklistikou, virtuálním sportem, nositelnou elektronikou a charitativní činností. Pro zapojené značky zároveň projekt představuje možnost oslovit fotbalové fanoušky prostřednictvím aktivního sportovního zážitku.