Firma Haglöfs se rozhodla, že se s dnešním „černým pátkem“ Black Friday vypořádá zcela odlišným způsobem. Dvakrát zvýšila cenu u všech kusů oblečení a vybavení ve svých značkových prodejnách a celou denní tržbu věnuje švédské společnosti na ochranu přírody Naturskyddsföreningen. Navíc firma uzavře svůj internetový obchod.
Proti komerčnímu „svátku“ Black Friday se Haglöfs angažuje již tři roky. Chce zákazníky upozornit, že určité výrobky koupí jen kvůli skvělé ceně a ne proto, že je potřebují. Měli by proto o nákupech více přemýšlet a zamýšlet se nad tím, kdo skutečně nese náklady za výhodné ceny, které jsou hluboko pod výrobními náklady.